Als social media-expert snap ik dat het maken van een succesvolle campagne op elk platform een enorme uitdaging kan zijn, vooral met al die veranderingen op social media. Meta biedt 6 verschillende doelstellingen voor campagnes waar bedrijven uit kunnen kiezen, elk met een uniek doel en targeting-opties. In deze blog ga ik de 6 beschikbare campagnedoelstellingen op Meta uitleggen en hoe je ze kunt toepassen, zodat je aan het einde van deze post beter weet hoe je een campagne kunt opzetten die past bij jouw bedrijfsdoelen en welke metrics er belangrijk zijn voor welke campagne.
1. Bereik
Deze doelstelling is erop gericht om de naamsbekendheid van je merk te vergroten en een positieve associatie te creëren bij je doelgroep. Het doel is om zoveel mogelijk mensen binnen je doelgroep te bereiken en bekendheid te creëren voor je merk. Bij een bekendheid-campagne op Meta kun je statistieken verwachten zoals impressies, bereik en frequentie. Om de impact van je bekendheid-campagnes te maximaliseren, is het belangrijk om aantrekkelijke advertenties te maken die de aandacht van je doelgroep trekken en ze aanzetten tot actie. Metrics die je kunt bekijken zijn:
Bereik: Het aantal unieke mensen dat je advertentie minstens één keer heeft gezien.
Cost per Mille (CPM): De kosten per 1000 bereikte mensen.
Impressies: Het totale aantal keren dat je advertentie is weergegeven.
Frequentie: Het gemiddelde aantal keren dat elke persoon je advertentie heeft gezien.
Video completion rate: Het percentage mensen dat je video-advertentie helemaal heeft bekeken.
Het Verkeers-campagnedoel is ontworpen om mensen naar je website of app te leiden. Dit doel is ideaal voor bedrijven die het websiteverkeer willen verhogen, online verkopen willen stimuleren of een landingspagina willen promoten. Met de Traffic doelstelling kun je gebruikers targeten op basis van hun interesses, gedrag en demografische informatie. Metrics die je zou kunnen bekijken:
Click-through rate (CTR): Het aantal kliks gedeeld door het aantal vertoningen
Cost-per-Click (CPC): Het aantal kliks gedeeld door het uitgegeven bedrag
Bekeken landingspagina: Het aantal keren dat mensen de pagina hebben bekeken waar je ze naartoe stuurt nadat ze op je advertentie hebben geklikt
Bouncepercentage: Het percentage mensen dat de landingspagina direct na aankomst verlaat
De betrokkenheid doelstelling is ontworpen om de betrokkenheid met uw publiek op sociale media te stimuleren. Deze doelstelling is ideaal voor bedrijven die de interactie met hun fans en volgers willen vergroten, merkloyaliteit willen opbouwen en positieve relaties met hun doelgroep willen bevorderen. Met een Engagement-campagne op Meta kunt u statistieken verwachten zoals likes, opmerkingen, shares en reacties. Om de impact van uw Engagement-campagnes te maximaliseren, moet u ervoor zorgen dat uw advertenties creatief en aantrekkelijk zijn, en mensen aanmoedigen tot interactie met uw merk. Metrics die je zou kunnen bekijken:
Reacties, opmerkingen en shares: Het aantal likes, commentaren en shares op je advertentie of bericht
Video kijktijd: De totale hoeveelheid tijd die mensen hebben besteed aan het bekijken van uw videoadvertentie
4. Leads
De Leads doelstelling is ontworpen om het genereren van leads te stimuleren en contactinformatie van uw doelgroep te verzamelen. Deze doelstelling is ideaal voor bedrijven die hun e-maillijsten willen opbouwen, verkoopleads willen genereren of feedback van klanten willen verzamelen. Om de beste resultaten van uw Leads-campagnes te bereiken, moet u ervoor zorgen dat uw leadformulieren gemakkelijk in te vullen zijn en dat uw advertenties boeiend genoeg zijn om mensen aan te moedigen hun contactgegevens in te dienen. Metrics die je zou kunnen bekijken:
Conversiepercentage: Het percentage mensen dat uw formulier heeft ingevuld of een andere gewenste actie heeft ondernomen op uw website nadat ze op uw advertentie hebben geklikt
Kosten per lead: Het bedrag dat je hebt uitgegeven gedeeld door het aantal leads dat je hebt gegenereert.
5. App installaties
De App installs doelstelling is ontworpen om downloads van uw mobiele app te stimuleren. Deze doelstelling is ideaal voor bedrijven met een mobiele app die hun aqusitie en betrokkenheid willen verhogen. Om de beste resultaten van uw App installatie campagnes te bereiken, moet u ervoor zorgen dat uw advertenties aantrekkelijk zijn en de belangrijkste functies en voordelen van uw app benadrukken. Metrics die je zou kunnen bekijken:
Click-through-rate (CTR): Het aantal kliks gedeeld door het aantal vertoningen
App install rate: Het aantal installaties gedeeld door het aantal vertoningen
Kosten per installatie: Het bedrag dat je hebt uitgegeven gedeeld door het aantal installaties.
6. Verkoop (conversies & catalogus)
De doelstelling Verkoop is ontworpen om verkoop te stimuleren en conversies te verhogen. Deze doelstelling is ideaal voor bedrijven die online verkopen willen stimuleren, aankopen in de winkel willen stimuleren of specifieke producten uit hun catalogus willen promoten. Om de beste resultaten te behalen met uw verkoopcampagnes, moet u ervoor zorgen dat uw advertenties gericht zijn op het juiste publiek en geoptimaliseerd zijn voor conversie. Metrics die je zou kunnen bekijken:
Cost per Mille (CPM): De kosten per 1000 bereikte mensen
Click-through rate (CTR): Het aantal kliks gedeeld door het aantal vertoningen
Cost-per-Click (CPC): Het aantal kliks gedeeld door het uitgegeven bedrag
Cost-per-Action (CPA): Het bedrag dat u heeft uitgegeven gedeeld door het aantal conversies
Rendement op advertentie-uitgaven (ROAS): De gegenereerde inkomsten gedeeld door het bedrag dat u aan reclame heeft besteed
Het is belangrijk om te onthouden dat deze statistieken zullen variëren op basis van uw specifieke campagne doelstellingen en doelgroep. Maar door deze belangrijke statistieken in de gaten te houden, kan je beter begrijpen hoe uw campagnes presteren en weloverwogen beslissingen nemen over hoe u ze kunt optimaliseren.
Vergeet niet dat elk van deze doelstellingen zijn eigen specifieke doel heeft, dus het is belangrijk om de doelstelling te kiezen die het beste aansluit bij jouw bedrijfsdoelstellingen en doelgroep. Als je niet zeker weet welke doelstelling voor jouw geschikt is, neem dan contact met ons op! Wij helpen je graag bij het kiezen van de juiste doelstelling voor jouw volgende campagne.
Wil je meer weten over social media en het platform Meta?
Bekijk dan ook even de volgende blogs over:
Algemene meta structuur
Soorten Budgetten
Soorten Doelgroepen
