Hoe werkt een Lookalike?
Het “percentage” in Lookalike Audiences verwijst naar de mate van overeenkomst tussen de bron en het nieuwe publiek dat je wilt creëren. Lookalike Audiences worden gemaakt op basis van de kenmerken van een “bron”, zoals een aangepast publiek of kernpubliek, en Facebook analyseert de gegevens om mensen te vinden die op de bron lijken.
Als je een Lookalike Audience maakt, kun je een percentage kiezen tussen 1% en 10% dat de gelijkenis tussen de bron en het nieuwe publiek bepaalt. Een 1% Lookalike Audience lijkt het meest op de bron, terwijl een 10% Lookalike Audience breder en minder vergelijkbaar is.
Als je bijvoorbeeld een kernpubliek hebt dat een aankoop heeft gedaan op je website, dan bestaat een 1% Lookalike Audience uit mensen die dezelfde kenmerken hebben als degenen die een aankoop hebben gedaan, terwijl een 10% Lookalike Audience bestaat uit mensen die meer overeenkomsten delen, zoals interesses, demografische gegevens of gedrag, maar misschien niet zo waarschijnlijk een aankoop zullen doen.
Hoe hoger het percentage van het lookalike publiek, hoe breder het publiek, maar hoe minder het lijkt op de bron. Hoe lager het percentage, hoe nauwkeuriger en meer gelijkend het publiek, maar hoe kleiner het is. Het is belangrijk om het juiste percentage te kiezen op basis van je advertentiedoelen en je doelgroep.
Voordelen:
Bereik nieuwe mensen: met lookalike audiences kunnen bedrijven hun bereik uitbreiden en zich richten op mensen die lijken op hun bestaande klanten. Dit kan een effectieve manier zijn om nieuwe leads te vinden en conversies te verhogen.
Verhoogde relevantie: Omdat de mensen in de Lookalike Audience dezelfde kenmerken hebben als de bron, is de kans groter dat ze geïnteresseerd zijn in de producten of diensten van het bedrijf.
Eenvoudig aan te maken: Het maken van een Lookalike Audience is relatief eenvoudig en vereist slechts één bron en een paar klikken.
Nadelen:
Beperkte controle: bedrijven kunnen de grootte van de Lookalike Audience kiezen, maar hebben beperkte controle over de kenmerken van de mensen in de Audience. Dit betekent dat sommige mensen in het publiek misschien niet bij het bedrijf passen.
Risico van duplicatie: Als het bronpubliek te klein of niet specifiek genoeg is, bestaat het risico dat de Lookalike Audience te veel lijkt op het bronpubliek, wat leidt tot duplicatie.
Mogelijk niet geschikt voor alle bedrijven: Lookalike Audiences zijn het meest geschikt voor bedrijven die een groot, betrokken publiek hebben met duidelijk gedefinieerde kenmerken. Kleine bedrijven of bedrijven met een minder gedefinieerd publiek hebben misschien minder baat bij Lookalike Audiences.
Voorbeeld: Een kledingwinkel zou Lookalike Audiences kunnen creëren op basis van hun bestaande klanten die in de afgelopen zes maanden een aankoop hebben gedaan. Facebook zou de kenmerken van deze klanten analyseren, zoals leeftijd, locatie en interesses, en andere mensen op het platform vinden die deze kenmerken delen. De winkelier zou zich dan op dit soortgelijke publiek kunnen richten met advertenties voor zijn nieuwste collectie. Wil je meer weten over hoe jij Lookalikes doelgroepen effectief kan gebruiken voor jouw campagnes? maak dan vandaag nog een afspraak met mij.
Wil je meer weten over social media en het platform Meta?
Bekijk dan ook even de volgende blogs over:
Pixel & CAPI – Tracking
Soorten Budgetten
Soorten Doelgroepen
Soorten Campagnes
