Als social media-expert weet ik dat het creëren en bereiken van het juiste publiek cruciaal is voor elke marketingcampagne. Meta, biedt een reeks audience types waarmee adverteerders effectiever in contact kunnen komen met hun doelgroep. In deze blogpost bespreek ik de vier belangrijkste audience types op Meta: core, custom, lookalike en saved audiences, inclusief voorbeelden, voordelen en nadelen van elk groep.
Core Audiences:
Core audiences zijn het meest gebruikte audience type op Meta. Hiermee kun je mensen targeten op basis van demografische gegevens, interesses, gedrag en locatie. Deze vindt je op adset level bij doelgroep. Je kunt een core audience maken op basis van factoren als leeftijd, geslacht, opleiding, interesses, functie en meer. Een kledingmerk kan zich bijvoorbeeld richten op vrouwen tussen 18 en 35 jaar die geïnteresseerd zijn in mode en op een specifieke locatie wonen.
Aangepaste doelgroepen:
Met aangepaste doelgroepen kunt u zich richten op mensen die al interactie hebben gehad met uw merk of bedrijf. Dit kan intern bij Meta zijn of op uw website. Je kan een aangepast doelgroep creëren door een lijst met e-mails van klanten, telefoonnummers of Facebook-gebruikers-ID’s te uploaden. Ook is het mogelijk om Pixel/CAPI data of interne data zoals likes, comments of video views te gebruiken. Zodra je de gegevens hebt kun je advertenties richten op die mensen op Meta.
Lookalike-doelgroepen
Lookalike audiences worden aangemaakt op basis van een bron. Die bron kan een aangepast doelgroep of een actie bij een pixel event zijn. Bij het maken van een lookalike audience analyseert Facebook de kenmerken van het de bron en vindt vervolgens andere mensen op het platform die deze kenmerken delen. Lookalike audiences zijn ontworpen om bedrijven te helpen nieuwe mensen te bereiken die lijken op hun bestaande klanten.
Opgeslagen doelgroepen
Opgeslagen doelgroepen worden handmatig gecreëerd door specifieke targeting criteria te selecteren, zoals leeftijd, geslacht, interesses en gedrag. Met dit type doelgroep kunnen bedrijven precies kiezen wie ze willen targeten met hun advertenties.
Meer over een bepaalde doelgroep weten? Wil je de voordelen en nadelen weten klik dan op de desbetreffende doelgroep. Kijk ook even hieronder hoe het eruit kan zien in een funnel.
Hier is een voorbeeld:
van hoe een funnel zou kunnen werken voor een e-commerce bedrijf met behulp van de verschillende soorten doelgroepen:
Top of Funnel (TOF) – Bewustwording
Richt je op een breed publiek met een kernpubliek, gebaseerd op de demografische gegevens van de mensen die op jouw website hebben gekocht of op de een of andere manier met jouw merk in contact zijn geweest.
Voorbeeld: Targeting van mensen tussen 18-34 die interesse hebben getoond in mode en schoonheid met behulp van een core audience.
Middle of Funnel (MOF) – Overweging
Het creëren van een lookalike-publiek van mensen die al een aankoop hebben gedaan op jouw website.
Voorbeeld: Targeting van mensen die een soortgelijk profiel hebben als jouw bestaande klanten met behulp van een lookalike audience om conversies te stimuleren. Het uploaden van een klantenbestand en van deze bron een lookalike doelgroep maken.
Bottom of Funnel (BOF) – Conversie
Het creëren van een aangepast publiek van mensen die betrokken zijn geweest bij jouw website, zoals items toevoegen aan hun winkelwagen of een bepaalde hoeveelheid tijd doorbrengen op jouw website.
Voorbeeld: Door de Pixel/Capi weten we welke mensen er bepaalde acties hebben ondernomen op onze website. We kunnen daardoor het retargeting van mensen die hun winkelwagen hebben verlaten met behulp van een aangepast doelgroep.
Post-aankoop – Loyaliteit
Het creëren van een opgeslagen publiek van mensen die een aankoop hebben gedaan op jouw website.
Voorbeeld: Retargeting advertenties uitvoeren naar mensen die al bij jouw website hebben gekocht met behulp van een opgeslagen publiek, waarbij aanvullende producten of diensten worden gepromoot.
Door de verschillende soorten doelgroepen in een funnel aanpak te gebruiken, kunt u zich effectief richten op de juiste mensen op het juiste moment, wat de kans op conversie en retentie kan vergroten.
Kortom, inzicht in de verschillende soorten doelgroepen op Meta kan bedrijven helpen effectievere en meer gerichte advertenties te maken. Door core audiences, custom audiences, lookalike audiences en saved audiences te gebruiken, kunnen bedrijven de juiste mensen op het juiste moment bereiken en hun kansen op succes op het platform vergroten. Wil je meer weten hoe je deze doelgroepen efficient en maximaal kunt gebruiken. Maak dan even een afspraak met ons via de link.
Wil je meer weten over social media en het platform Meta?
Bekijk dan ook even de volgende blogs over:
Pixel & CAPI – Tracking
Soorten Budgetten
Soorten Advertenties
Soorten Campagnes
